I/ L’HISTOIRE
Dans les années 1950, Philippe et François Roche tiennent une boutique à Paris rue de Lyon dans un ancien café-concert. Jean-Claude et Patrick Chouchan ont de leur côté la boutique Au Beau Bois dans la même ville, boulevard de Sébastopol. En 1960, ils font connaissance au salon de Copenhague. L'idée est d'arrêter la fabrication de meubles et, plutôt que de se concurrencer, de s'associer pour importer le mobilier scandinave à Paris. Les Roche et Chouchan décident d'adjoindre à leurs magasins de meubles des boutiques « cadeaux » pour vendre de l'accessoire scandinave. Ces boutiques sont appelées « Compléments d'objets » : textiles, vaisselle, tapisserie y sont vendus, de plus un étage est consacré à la prise en charge de chantiers de rénovation et aménagement. La marque Roche Bobois naît en 1960.
Les frères Roche et Chouchan en pleine réunion de travail. (©Roche Bobois)
Le Groupe a développé deux marques de mobilier : Roche Bobois, du mobilier haut de gamme/luxe, et Cuir Center, spécialiste français du canapé positionné sur un segment milieu de gamme.
Roche Bobois a développé, au cours des années, une offre unique dans l’univers du mobilier haut de gamme/luxe, représentative du « French art de vivre », s’appuyant sur des collaborations avec une cinquantaine de designers fidèles (Sacha Lakic, Jean Paul Gaultier, Marcel Wanders, Ora Ito, …).
L’enseigne Roche Bobois(RB) s’est développée à l’international dès les années 70, initialement par le développement de franchises, puis de magasins en propre et en 1976 Cuir Center(CC) est créé.
En 2000 le groupe compte 180 magasins RB et CC en propre/franchisé.
L’année suivante Azulis et Siparex entre au capital du Groupe. Ils sortiront en 2013, racheté par TXR, filiale de Tamburi Investment Partners ( private equity actionnaire de Hugo Boss, Moncler ou encore Amplifon… ) détenant encore aujourd’hui environ 34% du capital.
Le groupe réalise son IPO en juillet 2018 et ouvre environ 10% de son capital. Les actionnaires cédants (la famille Chouchan (via la société Familiale J-E.L.C. et Jean-Éric Chouchan) et TXR S.r.l.), après consultation avec la Société, ont fixé le prix de l'introduction en bourse à 20 euros soit environ 190 000 000 euros de capitalisation.
En 2021 François Roche, l’un des fondateurs du Groupe, s’est éteint à l’âge de 85 ans. Après avoir activement participé pendant 50 ans à faire de l’entreprise le leader mondial de l’édition et de la distribution sélective de mobilier, il avait quitté les fonctions opérationnelles en 2007 pour prendre la Présidence du Conseil de Surveillance du Groupe Roche Bobois, jusqu’en 2019.
En 2023 Roche Bobois S.A c’est 333 magasins (129 en propres et 204 franchisés) dans 56 pays.
II/ LE BUSINESS
Tous les points que nous allons aborder dans cette partie feront l’objet d’autres articles plus approfondis, même si le business est vraiment “simple” à comprendre.
Après avoir “conquis” la France, le groupe s’internationalise de par l’ouverture de franchises pour faire connaître la marque sans trop de risques. Une fois la conquête du territoire faites et la marque promulguée, la société rachète ses franchisés les plus performants pour intégrer la totalité des résultats dans les comptes.
La fabrication et le sourcing des matières premières sont entièrement externalisés auprès de fournisseurs. Les produits RB sont produits exclusivement en Europe dans des usines principalement établies en France, au Portugal et en Italie. En 2023, les fournisseurs de Cuir Center sont localisés en Europe pour environ 50% et en Asie pour me reste.
Pour l’enseigne RB en Europe, la logistique amont est entièrement externalisée auprès de trois transporteurs. Pour l’enseigne Cuir Center, la logistique est entièrement organisée et prise en charge par les fournisseurs.
III/ LES PRODUITS
Les principaux produits de Roche Bobois sont répartis selon leur destination :
- Séjour : canapés, fauteuils, tables basses, meubles TV, bibliothèques, compositions murales, consoles meubles d'appoint ;
- Salle à manger : chaises, tabourets, bancs, tables de repas, buffets, colonnes, vaisseliers ; - Bureaux ;
- Chambre : lits, armoires, commodes, chevets, compléments ;
- Outdoor / mobiliers d'extérieur ; - Décoration : meubles de compléments, luminaires, coussins, tapis, objets de décoration.
Le catalogue Roche Bobois, qui contient près de 3 000 références actives, présente l’une des gammes de produits les plus variée et étendue du marché. Tous les meubles RB peuvent être personnalisés afin de s'adapter à tous les goûts et à tous les intérieurs.
Le Groupe organise un renouvellement permanent de ses collections en lançant, 2 fois par an, de nouveaux
modèles. Ce fonctionnement, très proche de l’univers de la haute couture, permet de porter une attention
particulière aux cycles de vie des produits.
Le Groupe fait appel à des designers pour la conception des modèles des collections, ce sont des grands noms du
design, de l'architecture et de la mode qui proposent des modèles conçus spécialement pour le Groupe
(Kenzo Takada(fondateur de Kenzo), Jean Paul Gaultier, Joana Vasconcelos…)
Good job ! On attend la partie 2 ;)